刷爆上海人朋友圈!咖啡+53°茅台,喝后能否开车?回应→
坊友们,
今天你的朋友圈
被“茅台瑞幸酱香拿铁”刷屏了吗?
接下来的这篇推文
小坊建议大家不妨听着
“我要美酒加咖啡,一杯再一杯……”
的熟悉旋律来阅读
(小坊仿佛已经闻到了酒香)
今天,贵州茅台与瑞幸咖啡
推出的联名咖啡
“茅台瑞幸酱香拿铁”
正式上架开卖!
此前瑞幸官方接连不断
推出预告海报,
茅台标志性的红白配色和53度的标识,
加上实惠的到手价,
以及瑞幸CEO郭瑾一的“明天见“
让这款联名产品吊足了市场的胃口。
今天(9月4日)一早,
第一财经记者
第一时间在上海某门店
买到了这款酱香拿铁,
口感上依然是拿铁咖啡为主,
尾部带有一点点酱香白酒的余味。
瑞幸和茅台为了这款产品可谓做了准备充分,茅台风的贴纸,纸杯套,以及“美酒加咖啡 就爱这一杯”的宣传语,让产品颇为吸睛,尽管是周一早晨,现场门店订购者却并不在少数。
好奇心爆棚的小坊
也亲自在官方小程序点了一杯!
味道如何?
↓↓↓
小坊在官方小程序发现,
这款新品咖啡零售价38元/杯,
使用相关优惠券后到手价约19元/杯。
据介绍,
酱香拿铁使用白酒风味厚奶
(含53%vol贵州茅台酒),
饮品酒精度低于0.5%vol。
为了方便制作,瑞幸咖啡使用了添加飞天茅台的厚奶作为原料,现场并没有茅台产品出现。厚乳则是由宁夏塞尚乳业生产,其也是目前国内乳品深加工领域的“独角兽”。
关于这款“酱香拿铁”,
有不少“赶时髦”的网友已经晒单
需要咖啡提神的“打工人”
纷纷表示:
可以光明正大带酒上班了!
不少网友表示:
这是年轻人的第一杯茅台!
究竟味道如何呢?
有人说”第一口有豆腐乳的味道“
也有人说”酒心巧克力的味道“
还有网友调侃:
可以备注“不要奶不要咖啡,只要酒吗”
有网友发图调侃:
你以为的酱香拿铁是这样的↓
实际的瑞幸咖啡加白酒
是这样的↓
网友灵魂拷问:
“里面到底含几分之一滴茅台啊?”
但也有网友表示:
喝完感觉有点头晕。
有人提问:
“喝了咖啡后算酒驾吗?”
因此,
作为一款含酒精的饮品,
是否涉及酒驾的话题冲上热搜第一
对于饮品内含有酒精,
瑞幸官方小程序客服回应称:
↓↓↓
酱香拿铁酒精含量低于0.5度,
但未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者
不建议饮用。
记者以消费者身份致电北京市交管局法制科,该科工作人员建议,消费者喝完含酒精饮品后不要再开车,血液中的酒精含量超过20毫克/100毫升就被认定为饮酒驾车。
瑞幸咖啡酱香拿铁酒精度低于0.5%,
消费者喝完后血液中的酒精含量
是否会超过
20毫克/100毫升的安全值?
对此,上述工作人员表示,不能简单以饮品中的酒精含量来计算。“你本身吃的粮食可能就含有酒精,这些含有乙醇的饮料、食物,会进一步增加你血液中的酒精含量。而且每个人的体质不一样,对酒精的吸收情况也不一样。所以不能简单根据饮品中的酒精含量来换算。”
其实,这已经不是茅台第一次
试水跨界咖啡赛道了。
此前,广州已在销售茅台咖啡,
单价28元起,
每杯含有1.8ml的53度飞天茅台酒。
(点击回顾小坊此前报道↓)
>>>茅台咖啡来了!含1.8ml飞天茅台酒,价格→
据第一财经,
此次茅台和瑞幸联手
算是一次成功的商业营销合作。
作为各自赛道的顶流品牌,
双方也是各取所需。
●茅台所看重的是瑞幸咖啡自带流量,并且拥有海量的年轻消费群体,这样的联名合作意在扩大自身在年轻消费群体当中的品牌影响力,并可以借助产品口味来触达部分潜在的年轻白酒消费者,销售业绩反倒是无关轻重。
如果单纯从生意的角度,今年上半年贵州茅台的销售净利率高达53.7%,市场上更是一瓶难求,而瑞幸咖啡今年第二季度的销售净利率不过16%,把货源紧俏的飞天茅台酒加进咖啡里,其实远不如直接销售来得更合算。
●对于瑞幸咖啡而言,今年第二季度单季斩获62亿收入,同比增长了88%,大赚10亿净利润,近期借着6月开始的9.9元的感恩促销活动,瑞幸咖啡正试图扩大与其他竞争对手的差距。而与茅台的合作,则是一次成功的市场营销,能把公众对双方联名产品的猎奇心理,转化成为实际销量。
事实上,近年来白酒企业拉上其他知名消费品牌做联名,已经成为一种行业现象,特别是茅台等高端白酒品牌更愿意试水这种“白酒+”模式,在咖啡、冰淇淋、巧克力,甚至是香水等品类上,都能见到知名白酒品牌的身影。
(点击回顾小坊此前报道↓)
>>>含53度飞天茅台的茅台冰淇淋来了,39元一份!会上头吗?
在业内看来,
白酒企业如此急于跨界破圈,
目的是要打造与年轻人沟通的新平台,
其背后则是一种
对失去年轻消费者的担忧
——随着消费代际的更替,国内酒水消费正在快速多元化,而白酒已经不再是新一代消费者的“心头所好”,而新一轮“白酒+”的各种尝试无疑是截至目前效果最理想的。
但从另一个层面上看,固然“白酒+”很热,但白酒年轻化也要避免仅仅局限于营销秀的层面。因为毕竟所谓亲近年轻消费者,也并非依靠的是白酒元素,而是咖啡等消费品本身。因此,对于知名白酒品牌而言,如何创造一款适合年轻人的产品,或许来得更为紧迫。
坊友们,
今天你喝“酱香拿铁”了吗?
对于白酒和咖啡的联名款
你怎么看?
编辑:李丽洁
视频:王可心